Живое наследие: создание российской карты локальных культурных брендов

Цели

Создание механизма выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории объектов/практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») с помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы.

Задачи

Исследование общедоступной информации: сбор, обработка, анализ и экспертная оценка общедоступной информации об имеющихся локальных брендах в каждом регионе.

Организация в регионах проекта системы выявления локальных культурных брендов и интерактивной программы обучения их носителей.

Формирование классификатора и каталога «локальных культурных брендов» (объекты городской среды, известные люди, уникальные товары и услуги, уникальные ремесла и промыслы, гастрономические бренды).

Разработка многофункционального онлайн-ресурса, включающего мультимедийную карту локальных культурных брендов, красочный фото-, видео- и текстовый контент, краудсорсинговую платформу, календарь культурных событий и возможности обсуждения и пополнения карты.

Продвижения интернет-платформы и размещенных на ней локальных культурных брендов через различные каналы коммуникаций - презентации и публикации в СМИ, социальные сети Facebook, ВКонтакте, Instagram, Youtube (создание и продвижение сообществ и youtube-канала проекта) и email-рассылки.

Продвижение локальных брендов на основе подготовки и публикации печатных материалов: каталога локальных культурных брендов (каталога) по карте локальных брендов, буклета, инвест-каталога локальных культурных брендов для привлечения инвесторов.

Проведение социокультурного фестиваля "Живое наследие" с широкой демонстрацией локальных культурных брендов, приглашением СМИ, представителей туристической отрасли и иных потенциальных инвесторов.

Носители культурных практик и ремесел в малых городах и селах России (как практикующие, так и способные стать носителями потенциально)

Посетители культурных объектов и событий (выставок и иных «точек презентации» локальных культурных брендов)

Жители городов, сел и иных исторических мест (проживающее в местах локализации культурных практик)

Потенциальные инвесторы

Значительную часть культурного наследия России составляют культурные объекты, практики и ремесла, локализованные на местном уровне. Именно они несут «культурный код» территории, «аромат места», в условиях интоксикации от массового потребления - имеют потенциал повышенной привлекательности. Их продвижение замыкается на местном или, максимум, региональном уровне, в то время как современная информационная среда дает возможность глобального продвижения локального колорита и привлечения под это внешних ресурсов. «Бурановские бабушки», коломенская пастила или гастрономический фестиваль в Териберке - яркие тому примеры. К сожалению, в отсутствие доступного и современного интерфейса продвижения локальных брендов такие примеры единичны и скорее случайны. Культурное наследие сохраняется преимущественно за бюджетный счет, причем в виде «музейных экспонатов», в то время как «живая культура», воплощенная в деятельности местных жителей, оказывается неизвестной за пределами населенного пункта/района/региона или утрачивается. Проект призван создать механизм выявления, позиционирования и продвижения уникальных культурных особенностей российских городов, поселков и сел («культурный код места») и формирующих идентичность территории практик материальной и нематериальной культуры («локальные культурные бренды») с помощью интерактивной карты и краудсорсинговой платформы. В ходе реализации проекта будет интегрирована и доведена до широкой аудитории информация об уникальных культурных практиках со всей территории страны, но в 7 регионах с высокой емкостью туристического рынка, плотностью культурного слоя и максимальной поддержкой региональных и местных властей и иных акторов будет проведена интенсивная коммуникация, исследовательская, PR- и информационная работа по выявлению и продвижению локальных брендов. Пройдут интерактивные семинары, общественные дискуссии, проектные сессии в малых городах и исторических поселениях, будет сформирован календарь культурных событий, проведен Российский фестиваль локальных культурных брендов "Живое наследие" и встречи с деловым сообществом потенциальных инвесторов в Москве и регионах. Предполагается, что в каждом регионе будет отобрано и описано не менее 2-3 практик каждой категории, в регионах непосредственной работы – не менее 5-10 практик по категории. Общее количество включенных в карту брендов превысит 700. Проект позволит вернуть к жизни многие локальные события, ремесла и культурные практики через их продвижение и популяризацию, привлечь внебюджетные инвестиции в сохранение и продвижение культурного наследия на местах.

Фонд Президентских грантов

1010600